Nouvelle marque scandinave: Newworks

Design et Scandinavie sont des mots qui vont très bien ensemble… et cela fait longtemps ! Le succès de marques lancées au début des années 2000 et désormais plébiscitées au niveau international (Hay, Muuto, Normann Copenhagen…) semble avoir déjà inspiré une nouvelle génération de labels impatients de marquer le monde à leur tour d’une savoureuse empreinte nordique. On vous présente: New Works…

“Se démarquer de ce que font Hay, Muuto et Normann Copenhagen tout en restant fondamentalement danois, tel était notre but en lançant New Works l’année passée”, explique Knut Bendik Humlevik, son directeur créatif. “Avec tout le respect que nous avons pour ces marques, bien sûr ! J’ai moi-même travaillé pour Hay pendant plusieurs années. Mais, du point de vue des formes, des couleurs, des matières…, je trouve leurs collections assez féminines. Et personnellement, j’associe plus le design danois aux matériaux naturels et à des lignes plus audacieuses. Plus masculines aussi, plus brutes, moins léchées, moins parfaites. Je trouve que cela manque sur le marché actuellement. Du coup, je me suis lancé, avec trois associés. Notre nom, New Works, symbolise la nouveauté et l’originalité que nous voulons apporter. Le bon design passe par l’expérimentation. Sur dix que nous commercialisons, trois se doivent d’être audacieux et provocants. Un peu comme l’art. Au départ, notre bougeoir ‘Crowd Candle Holder’ (photo) était une pièce d’exposition, qui nous est ensuite apparue intéressante à éditer. Ce qui nous motive, c’est de parvenir à ce qu’un objet fort reste un produit fort.” A ce jour, New Works a principalement commercialisé des luminaires et des accessoires, mais compte proposer d’ici 18 mois une collection plus complète, avec des meubles plus importants. New Works a également été invitée à participer à la dernière Biennale Interieur à Courtrai. “Les Belges semblent réceptifs à notre approche, vous devriez donc nous voir de plus en plus chez vous.”

www.newworks.dk

Source: Gael Maison novembre 2016 | Texte: Leen Creve. | Photos: doc. presse.

Image d’ouverture: fauteuil ‘Tembo’, New Works.

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